Запуск підгузників Honest вісім років тому як підписка на підгузники прямого споживання та його подальше зростання протягом наступних двох років до великих роздрібних торговців у США ознаменували перший крок у революції підгузників, яку ми спостерігаємо й сьогодні. Незважаючи на те, що бренди зелених підгузників існували ще в 2012 році, Honest розширив твердження про безпеку та стійкість і зміг створити підгузник, який був гідний соціальних мереж. Різноманітність доступних принтів підгузків, які ви можете вибрати в індивідуальній коробці для підписки на підгузки, незабаром стала модною заявою, яку поширюють тисячолітні облікові записи соціальних мереж.
З тих пір ми спостерігаємо появу нових брендів, створених за подібними характеристиками, які знайшли свою нішу в сегменті преміум-класу, але нещодавно почали досліджувати нову тенденцію мастиджів: недорогі товари, що продаються як розкішні або преміальні. Національні бренди P&G і KC запустили власні високоякісні лінії підгузників у 2018 і 2019 роках відповідно з Pampers Pure і Huggies Special Delivery. Також у преміум-сегменті претендують нещодавно запущені Healthynest, підписка на підгузки «на рослинній основі», яка включає підноси для активностей для немовлят; Престижність, перший підгузник із 100% бавовняним верхнім шаром; і Coterie, високоефективні супервбираючі підгузки. Двома новинками, які продемонстрували значне зростання в секторі мастижу, є Hello Bello (продається як «доступні дитячі товари преміум-класу на рослинній основі») і Dyper, екологічно чисті підгузки з бамбукової віскози, які можна компостувати на промислових компостних підприємствах. Новинкою в цьому висококонкурентному просторі є підгузки P&G All Good, випущені ексклюзивно в Walmart, ціна така ж, як Hello Bello.
Більшість із цих нових брендів мають щось спільне: додана вартість через стимули соціальної відповідальності, збільшення заяв про безпеку (гіпоалергенний, без хлору, «нетоксичний»), більш стійкий ланцюжок поставок завдяки матеріалам рослинного походження або ПЛР, або перетворення за допомогою відновлюваної енергії.
Якими будуть основні тенденції в підгузках у майбутньому?
Зосередження на натуральних інгредієнтах і функціях, які можуть сподобатися батькам, включаючи вдосконалення, пов’язані з продуктивністю, естетику, таку як веселі або індивідуальні принти та кураторські коробки для підписки для батьків, будуть в авангарді споживчого попиту. У той час як невелика група батьків-міленіалів продовжуватиме наполягати на більш екологічних підгузках (і вкладати свої гроші в свою позицію), більша частина поштовху до сталого розвитку й надалі надходитиме від неурядових організацій і гігантських роздрібних торговців, які досягають цілей ESG, а не від небагатьох поінформованих покупців.
Час публікації: 27 травня 2021 р
